而随着产业从蛮荒阶段走向成熟，深陷一大标志就是——以“人”为中心的IP化进程放慢。

2016年5月，信任百润股份定增募资13亿元，用于建设多地预调酒生产基地。鸡尾酒本来以洋酒为酒基(当家底料)，危机是一种舶来品，人们喝鸡尾酒也是因为觉得洋气，RIO、冰锐、达奇等都以洋酒为酒基。

不过，红书这笔交易存在一个对赌协议。高薪挖人的同时，破局黑牛还重金砸营销。其他公司的情形甚至比百润股份更糟，深陷华商韬略(微信公众号：深陷hstl8888)总结如下：黑牛食品在狂奔了九个月后迎来黑暗时刻，预调酒项目净亏损1.59亿元，总裁吴迪年离职，后来黑牛将食品饮料业务全部剥离，变成一家壳公司。

很显然，信任这是一笔不确定的交易，巴克斯酒业到底值多少钱要看其后期表现。2014年，危机RIO的销售额达到9.82亿元，危机这一数字虽然在2015年大幅增长至23.51亿元，但其中有16.17亿元是上半年完成的，下半年就陷入了断崖式暴跌，并一直持续到2016年。

 2015年初，红书吴迪年觉得大局已定，红书未来可期，便对外放出豪言，“鸡尾酒现有市场规模约为50亿元，正以30%～50%的速度‘野蛮’增长，未来几年达到百亿规模没有悬念;黑牛目标是挤进市场前三。

看完这个广告，破局你觉得RIO卖的是酒还是瓶子?既然是耍酷道具，破局这种道具就不能太多，如果满大街都是，而且良莠不齐，原来的消费者就会厌倦这种道具，进而选择新的道具。“那时刚好在第二家公司做满一年，深陷按照合同规定我可以行权了，但CEO以种种理由推迟给我行权，一拖再拖。

更多的是那些犹豫不决想继续支撑下去的人，信任在公司倒闭后回想起曾经一闪而过的机会时，信任难免留下一丝悔意，比如曾经有机会卖掉公司而选择了继续坚持下去的李进。而随着年龄增长，危机做出的每一次选择都不如年轻时容易。

6年时间里，红书他先后担任了两家游戏公司的创始人，红书回想当初放弃大厂稳定的工作收入，一头扎进创业浪潮的原因时，金志雄给出的答案毫不遮掩：“当时年轻，创业就是冲着上市去的。老板不信任我，破局我连招一个自己喜欢的工程师进来的权利都没有。